百貨店の広告

広 告
戻る

新聞広告を出している百貨店は、横浜の松屋、野澤屋と寿屋、横須賀のさいか屋、川崎の小美屋位である。
百貨店は売り出しや展覧会など催物を随時開催しており、その内容はまさに時世を反映している。
特に、昭和15年7月7日に施工された「七・七禁令」と呼ばれる「奢侈品等製造販売制限規則」によって、宝石や高級服といった贅沢品の製造・販売が禁止されことにより、百貨店は大打撃を受ける。 しかも、この頃は生活必需品の切符配給制によって、販売できる商品点数も減少していったため、戦地に送る慰問品の販売や催事場での国策に沿った催しを行うようになっていった。

さいか屋の広告
軍港横須賀を代表する百貨店さいか屋の広告。海軍機による中国爆撃の印象からか、空に爆撃機の編隊を配しているのが横須賀の広告らしい。
さいか屋は幕末に浦賀に開業された呉服店が発祥であり、明治5年に将来性を見込んで横須賀に雑賀屋呉服店を開業した。イラストの社屋は関東大震災による店舗全焼のため昭和3年に新築されたもので、ここから百貨店となったようである。なお、所在の東郷通りは、大滝通りと名称変更されている。


内容
「さいか屋
横須賀市東郷通り」
掲載:昭和14年6月 
デパート週休制決定の広告
非常時のご時勢から、デパートも営業自粛方向にあり、従来8の日付く日で月3日の定休日が、毎月曜日が定休日という週休制に変更となった。東京の百貨店に準じて横浜でも8月から導入された。

内容
「横浜・伊勢佐木町 野澤屋
定休日変更に付 謹告
今般都合により八月依り毎週月曜日を定休日 と相定め申候間何卒御諒承賜り度く奉希上候
八月の定休日 七日、十四日 二十一日、二十八日(毎月曜日)

横浜 松屋
謹告 従来八の日を定休日と致居候処今般都合により週休制を採用致し八月以降 毎月曜日を定休日 と相定め候間何卒御諒承賜り度此段謹告仕候敬白
八月の定休日 七日 十四日 二十一日 二十八日」
掲載:昭和14年8月 
野澤屋の広告
慰問向商品の特売と支那事変の写真展というまさに戦時下の催しである。


内容
「夏物残品処分  二十二日より二十七日まで 五階 
呉服・雑貨の残品各種を処分値にて一掃
皇軍慰問品特設売場 五階 各種の好適品…荷造り承ります
東京朝日新聞社提供 事変写真展 五階 最近のニュース写真を始め前線を偲ぶ特選集
横浜・伊勢佐木町 野澤屋 月曜週休」
掲載:昭和14年8月 
国民防空展覧会の広告
野澤屋ではしばしば軍国・軍事催事が開催されていたが、これは空襲対策の展覧会。当時、日本は空襲を受けたことも、その可能性もほとんどなかったのであるが、国内では空襲に対する危機感は常に持っていたようである。


内容
「国民防空展覧会  国民が知らねばならぬ防空常識
主催 内務省 大日本防空協会 神奈川県 一日より八日まで 五階
スワ空襲! 防空・防毒は我等の手で ・防空に対してどんな備えが必要か ・空襲に対していかに処すべきか  パノラマ 動的ジオラマ 立体図解 図表・写真 模型 その他の資料により興味深く展覧
横浜 野澤屋」
掲載:昭和14年9月 
松屋の広告
野澤屋に対抗したのであろうか、松屋でも慰問袋の催しである。


内容
「陸軍省後援 ”戦線で喜ばれる” 献納慰問袋の会
八日まで………(地階) 
銃後の感謝を込めて一つでも多く慰問文□文袋を送りましょう 七十銭・一円 一円五十銭(三種)
 横浜松屋 月曜定休・次の休日・九日」
掲載:昭和14年10月 
野澤屋の広告
銃後強化写真展とはいったい?

内容
「特価五十銭一円一円五十銭均一 三十日より十日まで 五階 実用向の品を各種よりどり均一お値打品揃い
報知新聞社 銃後強化写真展 一日より四日まで 五階 各地から募集した銃後に□る生活□々相の入選写真
横浜野澤屋」
掲載:昭和15年2月 
松屋の広告
慰問品の催しは百貨店にとって有り難い企画であったろう。


内容
「第三回 兵隊さんに喜ばれる慰問袋の会(陸軍省後援)…20日より29日まで… 地階    進撃に守備に御苦労をお慰め申上ぐる好適品を取揃え 特に市内女学生の慰問□と文を封入致します
国防民空展 20日より27日まで …七階…
掲載:昭和15年9月 
松屋の広告
新体制に応じて、とうとう冠婚葬祭についても華美を廃し、質素倹約が強制されるようになった

内容
「簡易な……御婚礼衣装と調度家具
…新時代に相応しい質実清楚を旨として…〜 」
掲載:昭和15年10月 
松屋の広告
百貨店らしい品揃えが印象的な広告。その中でも皇軍慰問品を目立たせているのがご時世か。


内容
「十二月の松屋
需要最盛期に際し質実な御日用品を取揃えて然も最低廉売の全店ご奉仕〜  皇軍慰問用品」
掲載:昭和15年12月 
小美屋の広告
川崎の百貨店、小美屋の広告。日の丸や戦闘機をあしらうことで、慰問品を強調しているようだ。


内容
「皇軍慰問 品色々取揃えてあります  川崎 小美屋」
掲載:昭和16年1月 
壽百貨店の広告
なんでも報国としていた時代、配給報告という新語が生まれた。ここは伊勢佐木町にあった百貨店だが、昭和19年に松屋呉服店となり、その後、横浜松坂屋(現在閉店)となる。


内容
「配給報告 頌春 皇紀二千六百一年 良質必需百貨
御奉仕均一 五十銭・一円・一円半 二日より九日迄 〜 壽百貨店」
掲載:昭和16年1月 
松屋の広告
国民服を百貨店で買うとなるとかなりの高額と思われるが、下々はどこで購入したのであろうか。自家製か?

内容
「〜 国民服御誂御奉仕 制定規格甲号乙号  
新様式 御婚礼調度品 時局下の御婚儀に相応しい質実な御支度品各種 二階・三階
松屋 」
掲載:昭和16年3月 
野沢屋の広告
恤兵とは、物品を送って、戦地の兵士を慰問することであり、その展覧会とは、慰問意識の高揚であろう。


内容
「陸軍省後援 陸軍恤兵展覧会 
四日より九日まで 五階 恤兵とは……… これを強く銃後に示して………… ◇パノラマ◇ジオラマ◇写真・図表 その他各種資料展覧 野沢屋」
掲載:昭和16年3月 
野沢屋の広告
陸軍に続いて陸海軍の恤兵展である。内容は陸軍同様なのであろう。「恤兵!」の三連続で展覧会の趣旨を強烈にアピールしている。


内容
「陸軍省後援 海軍恤兵展 主催東京日日新聞 後援海軍省
二十七日より六月一日まで 五階にて
海の将兵の労苦偲び 恤兵の意義を明示しその精神を昂揚せんとす
恤兵! 恤兵! 恤兵! 〜
横浜野沢屋」
掲載:昭和16年5月 
松屋の広告
ごく普通の夏季の百貨店の広告であるが、よくよく見ると報国債券の販売があったり、慰問品コーナーがあったりと、やはり時世を反映しているのだ。


内容
「報国債券 貯蓄債券 売出(一階)〜 
支那事変 出征勇士へ慰問品(地階)〜 」
掲載:昭和16年7月 
さいか屋の広告
当時は、リアルタイムの情報収集はラジオしかなく、テレビのような存在であった。 しかし、当時の製造・技術水準では、故障が多かったことが文章から伺える。


内容
「□ラジオは国家の声!国民の耳□ 
□責任付〇公ラジオ豊富に取揃 □修理は迅速完全に致します
三階 横須賀さいか屋」
掲載:昭和16年8月 
松屋の広告
デパートでも国債を扱っていた。さすが百貨店。とはいえ、なりふり構わぬ戦費調達。


内容
「銃後の戦士は国債を持て 予約御申賜ります 一階商品券売場
呉服雑貨特別廉売 十六日より三階にて
単お召と小紋特売 二階 夜具地特売 二階・三階
横浜松屋」
掲載:昭和16年8月 
松屋の広告
今月も債権の売り出しをアピールしている。


内容
「決算後掘出し物 二日より三階にて
大巾値下げに依り 呉服雑貨徳用品を棚さらえ奉仕提供
挙って勝利へ! 建設へ! 豆債権売出中(一階商品券売場)
ハンドバッグと晴雨傘特売 一階
横浜松屋」
掲載:昭和16年9月 
さいか屋の広告
さいか屋は軍港横須賀を代表する百貨店であり、現在も横須賀の地に存続している。この頃には生活必需品の配給制度が行われており、店名の前の「生活用百貨配給店」とは、百貨店も配給所に指定されていたことを表しているのであろう。


内容
「五日ヨリ九日マデ 手持品一掃よりどく市 五階
又と得難洋服地を始め呉服雑貨をさらけ出しての大奉仕 ▽紳士既製服とオーバー ▽夫人子供既製服とオーバー ▽婦人子供服地 ▽サージ大巾尺、五九 ▽ポーラ大巾尺、四五〜 
生活用百貨配給店 横須賀 さいか屋」
掲載:昭和16年9月 
野澤屋の広告
航空日とは、明治43年の日本初動力飛行から30周年を記念して昭和15年9月28日に制定されたもので、翌年から9月20日になった。面白いのは図案応用作品展で、航空機のイラストを使った服地やネクタイとはどういうものか、現代にも通じる企画である。錚々たる後援である。


内容
「二十日航空日 航空写真展覧会 十六日より二十一日まで 五階にて
航空を主題に各権威者がカメラにおさめた新作 併せて我国の航空発達経路供覧
航空図案応用作品展示会 全国応募図案により選んだ新生活様式にふさわしい特製品 情報局選定 銘仙 染着尺 婦人服地 ネクタイ ハンドバック 其他
主催 大日本飛行協会 読売新聞社 後援 陸軍省 海軍省 逓信省 文部省 情報局」
掲載:昭和16年9月 
松屋の広告
兵器の写真展ということだが、秘密主義の陸軍がどこまで公開したのか興味がもたれるところである。


内容
「わが兵器陣 写真展   七階 一日より五日まで
世界に冠絶する無敵日本の誇るべき偉力を讃えて……… 
主催・朝日新聞横浜支局 後援・陸軍省報道部」
掲載:昭和16年10月 
野澤屋の広告
学校も時局に応じて報国団としてまとめられ翼賛体制は着実に整えられていった。資源更生品とは女学生による創意工夫によるリサイクル品といった感じであろう。


内容
「呉服雑貨格安品 一日より八日まで 五階 寒さへの必需品を揃え
家庭資源更生品展覧会 主催 神奈川県学校報国団 二日より八日まで 五階 女学生の工夫に成った更生品 〜」
掲載:昭和16年11月 
松屋の広告
野澤屋と同様、呉服雑貨の売出であるが、松屋はここのところ債券販売に力を入れているようだ。


内容
「冬の呉服雑貨特売  一日より九日迄 三階   季節の御支度品を豊富に取揃えて 
一億が債権買って総進軍 債券売場(一階)」
掲載:昭和16年11月 
松屋の広告
松屋は、引き続き債券の広告に広告面を割いている。売出の標語に「一億」とあるが、「進め一億火の玉だ」という国策標語をきっかけに「一億」という言葉が盛んに使われるようになってきた。


内容
「慰問用品 地階  勇戦奮闘の第一戦将士へ感謝の慰問を! 
一億一心国防の完璧を期そう 国債と債券売出し中 一階  一階の必需雑貨 Yシャツ・シャツ・靴下・手袋 ネクタイ・ハンカチーフ・ハンドバッグ」
掲載:昭和16年12月 
野澤屋の広告
「戦い抜こう大東亜戦」とは大政翼賛会の標語であり、曲が付けられレコード化された。 正月らしく横浜市翼賛会文化連盟邦楽部主催による、能や謡曲などの舞台もあった。


内容
「”戦い抜こう大東亜戦” 元旦 二日 三日 休業仕候 〜  」
掲載:昭和17年1月 
松屋の広告
戦争の真っ最中であることがひしひしと感じられる広告である。「時宗の心意気」、元寇を戦った北条時宗を持ち出し、元寇にも勝る国難であることを訴えているであろう。


内容
「謹賀聖戦大勝之新春
一億が時宗の心意気 戦い抜こう大東亜戦〜
大東亜戦遂行躍進建設途上の新春を迎え益々配給報国に御奉公仕りますれば何卒倍旧の御愛顧賜りたく願い上げます〜 」
掲載:昭和17年1月 
壽百貨店の広告
「戦い抜こう大東亜戦」の標語は3百貨店が使用しているが、当局からの指示なのか、自主的なのか。野澤屋、松屋は4日から営業だが、壽百貨店は3日から営業である。


内容
「戦い抜こう大東亜戦
配給報国 必需百貨 
正月三日より 必需百貨取揃え御用命お待ち申し上げます  次の休日 九日(金)
春の婚礼衣装 三日より三階にて  実用呉服雑貨 三日より五階にて
横浜壽百貨店」
掲載:昭和17年1月 
野澤屋の広告
新春から、海事思想、戦意高揚の企画が行われるとは、世はまさに戦時体制下にあるということ。


内容
「時局海軍展覧会(十三日より二十一日まで 五階ホールにて)
燦たり我が海軍!太平洋上の戦果を誰か感謝せぬ者があろうか!見よ我が偉容を 米英の現勢を! 
主催 海軍協会神奈川県支部 後援 横須賀鎮守府 海軍協会本部
横浜 野澤屋」
掲載:昭和17年1月 
さいか屋の広告
第一回とあるようにさいか屋でも売り出されるようになった。軍港都市の百貨店にしては遅すぎる感じがする。大胆な爆弾のイラストを使ってアピール度の高い広告となっている。


内容
「第一回戦時債券 二月二十一日―三月二十日 報国 貯蓄債券 売出し 先ず債券を買って感謝
さいか屋 一階」
掲載:昭和17年3月 
壽百貨店の広告
慰問品コーナーはあいかわらずである。あmだ、桜の花びらを散らす余裕があるのか。しかし、コスモスの様な花びらである。


内容
「春の…… 御召と帯地 三階に於て陳列
皇軍慰問品 地階にて 
横浜 壽百貨店」
掲載:昭和17年3月 
さいか屋の広告
重要な軍港及び要塞地帯である横須賀市は、当然防諜が強化されていたことは想像できる。記載はないが、たぶんこの期間は防諜週間なのであろう。


内容
「3月30日―4月6日 防諜展覧会 五階
主催 要地防諜連盟
後援 横須賀鎮守府 東京湾要塞司令部 横須賀憲兵分隊 横須賀警察署
一寸待て!スパイの目がある耳がある
横須賀 さいか屋」
掲載:昭和17年3月 
野澤屋の広告
大東亜戦初戦における陸軍のパレンバン空挺作戦や海軍のメナド攻略作戦などの落下傘部隊の活躍を受けた催しである。


内容
「落下傘部隊を讃える会 5階
27日 軍事講演 28日 映画 29日 愛国歌謡 歌唱指導
落下傘部隊写真展 22日より29日まで
主催 読売新聞社 後援 大日本飛行協会 陸軍省 海軍省   横浜 野澤屋」
掲載:昭和17年3月 
さいか屋の広告
海軍おひざ元の百貨店らしい企画であるが、連合軍との海戦での戦利品とは一体何であろう。例えばハワイ海戦で戦利品があったとは思われない…。また、百貨店ではなく、「生活用百貨配給店」となっているのが、時代である。あらゆる物資不足ににより、自由な商売ができなくなっているのである。


内容
「開戦一周年記念 主催後援 海軍協会横須賀支部 横須賀鎮守府・横須賀市
大東亜海戦々利品展覧会 五階 12月3日―9日
感謝の慰問品を送りましょう 一階
生活用百貨配給店 さいか屋 横須賀市東郷通り」
掲載:昭和17年12月 


⇒ページのトップへ