レート化粧品の広告

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レートとは明治創業の化粧品メーカーである平尾賛平商店(大正7年設立)が使っていたブランド名で、フランス語の「 lait:乳の意味」を取ったものだそうである。 昭和29年に廃業するが、戦前は人気化粧品をいくつか販売しており、中山太陽堂のクラブ化粧品と人気を分け合っていたという。
「レートクレーム」とは、明治42年に販売開始された化粧クリーム。クリームのフランス読みがクレームらしい。「レートフード」は、大正4年から販売された化粧液(乳白美容液)、「レートメリー」は大正7年から販売されたクリームとおしろいを一体化した画期的な商品であった。スキンケアとメークアップが同時にできる。リンスインシャンプーのような商品。
レートメリーの説明書: 「白くするに白粉あり皮膚を潤(調)うるにクレームあり璽して此の両種の効用を一身に具備するもの本品なり数分にして美膚美容の目的を同時に達する本品の如きは世界にその類を見ざる所なり」

レートメリーの広告
平尾賛平商店とは、明治11年平尾賛平によって創業され、戦前は「東のレート、西のクラブ」と称された化粧品メーカー。昭和29年に廃業。レートメリーとは、白粉とクリームをセットにした画期的な化粧品で大正7年に発売された。

内容
「科学的なクリーム白粉 レートメリー  (原色・白色・オークル)
いけない事です。お化粧などに二十分も三十分も時間をかけるのはお互いに止め様ではありませんか。暑い夏は殊更です。かと言って、全然の素肌でも身嗜みがなさ過ぎるし、ホンノリと薄い程度の清楚な整容こそ日本女性の誇りでしょう 一品で白粉とクリームの作用を兼ね備えて居て、手早くサッと美しく仕上るレートメリーをこの機会に何よりも御奨めします。東京 平尾賛平商店」
掲載:昭和16年7月 
レートフードの広告
レートフードとは、大正4年に発売された化粧水であり、簡素な化粧が強制されていた時代に合ったのか、合わせたのか不明であるが、色白効果を加えた戦前の代表的な化粧水である。

内容
「乳白整肌料 レートフード
溌剌と 美しい身嗜みは今、一番要求されて居る。古いお化粧観念は一掃されなければならない。 だから二、三滴伸した丈でいきいきした健康色が溢れるレートフードは御婦人の身嗜みにも、男子のヒゲ剃り後にも一番喜ばれて居るのだ。肌色・白色」
掲載:昭和16年8月 
レートクレームの広告
レートクレームとは、明治42年に販売開始された化粧クリームである。

内容
「いつの間にか美し鵜なる レートクレーム
お肌にキレイに溶け込む。そして毎日愛用して居るうちにいつの間にか、キメは細かに美しくなると言うのがレートクレームの特徴です。」
掲載:昭和16年9月 
レートメリーの広告
写真を使って、簡便さをアピールしている。しかし、レオン洗顔クリーム等の広告に見られるように厚化粧は敵視され、簡素な化粧法が推奨されていた時世。白粉(現在のファンデーション)の程度はどの位であったのだろうか。 また、見慣れぬ単語が使われているが、「整容」とは身嗜みを整えること、「オークル」とはフランス語で黄土色である。

内容
「整容はお早く レートメリー
素肌にヂカに伸して下さい  優秀なクリームと進歩的な白粉の 二つの作用を、レートメリーは一品で兼ね備えて居ますから、洗顔の後素肌にヂカに伸すと、スグ美しいお化粧が出来上がります。
美しい近代色三種 肌色 白色 オークル」
掲載:昭和16年9月 
レートクレームの広告
非常時という社会情勢によって、従来の白塗りのお化粧が、現在にも通じる素肌を生かした化粧法へ転換していったということが伺われる。

内容
「美肌
と言う事は、単に白い事ではない。艶々と若さが漲って、キメが細かく、見るからに健康な感じが溢れている事です。レートクレームを御愛用になればスグわかります!
レートクレーム」
掲載:昭和16年10月 
レートフードの広告
モンペ姿で働く女性は、当時の代表的な世相である。国民総動員体制の下で女性の労働力も重要視されていた。

内容
「働く女性の整容に
レートフードは理想的な乳白整肌料です。二、三滴伸すとお顔は健康食にイキイキと輝き、キリっとひき締まります。 
レートフード 肌色・白色」
掲載:昭和16年10月 
レートメリーの広告
言いたいことだけを最低限でまとめたシンプルな広告。

内容
「急ぎの
整容にトテモ重宝です。クリームと白粉の両効果を具えて居ますから、素肌にヂカに伸せばスグ美しいお化粧が仕上ります
レートメリー 肌色・オークル・白色」
掲載:昭和16年10月 
レートフードの広告
女性だけでなく、男性にも使えるという。だからであろうか、化粧液ではなく、整肌液といっている。

内容
「レートフード ただ二、三滴
お肌につけただけでいきいきした健康色がお顔一杯に溢れます。 御婦人は清楚な身だしなみ整容に、男子方はヒゲ剃り後に、一度使ったら手離せぬ理想的な製肌液です。
肌色・白色」
掲載:昭和16年10月 
レートクレームの広告
ごく普通の化粧品の広告である。一連のイラストの女性はこのご時世にもかかわらずパーマのようである。

内容
「今こそ
美しいお肌を培う絶好のシーズンです。レートクレームをお肌から絶やさぬ様に心がけますと、キメ細かく滑らかに魅力溢れる美肌になります。
お肌の美化にも、お化粧下にも 
レートクレーム」
掲載:昭和16年10月 
レートメリーの広告
10月の広告と同じ文章となっている。ネタ切れか?冒頭の「急ぎ」を「素早い」に変えただけである。

内容
「素早い
お化粧には理想的です。一品でクリームと白粉の二重作用を兼ね具へて居ますから素肌にヂカに伸せばスグ美しいお化粧が仕上ります!
レートメリー 肌色・白色・オークル」
掲載:昭和16年11月 
レートクレームの広告
冬のお肌のお手入れは、今も昔も保湿なのですね。手に息を吹きかけるイラストがリアルです。

内容
「冬に
お肌が荒れるのは空気が冷たく乾いて皮膚の角質と言う層の細胞を弱らせるからです。潤いを絶えず与えましょう! お化粧下に・顔そり後に
レートクレーム」
掲載:昭和16年11月 
レートクレームの広告
前月と同じ文章となっている。イラストは相変わらず味わいのあるタッチであるが、ネタ切れか?

内容
「冬に
お肌が荒れるのは空気が冷たく乾いて皮膚の角質と言う層の細胞を弱らせるからです。潤いを絶えず與えましょう!
レートクレーム」
掲載:昭和16年12月 
レートクレームの広告
戦時体制と化粧品の融合広告である。防空訓練の婦人のリアルなイラストであるが、化粧クリームですら不用と言われそうである。

内容
「大空を護れ
ケバケバしいお化粧は一切排撃!素肌の健康一点ばりで行きましょう!
レートクレーム」
掲載:昭和16年12月 
レートフードの広告
戦時体制と化粧品の融合広告である。手ぬぐいかぶりと割烹着は当時の御婦人方の正装である。

内容
「全女性の総進軍だ
身だしなみ整容は溌剌とした健康美一点ばりでゆきましょう!レートフードはお肌を引きしめいきいきと美しくする
レートフード」
掲載:昭和16年12月 
レートフードの広告
レートフードは男性にも使えるのだ。日米開戦したばかりだが、戦時色が全くない広告である。

内容
「二、三滴
のばす!タダそれ丈けでお肌はキリッとひき締まり、艶々と健康色が溢れます 御婦人の身だしなみ整容に、男子のヒゲ剃り後に最適の乳白整肌料です。
乳白整肌料 レートフード 肌色・白色」
掲載:昭和16年12月 
レートクレームの広告


内容
「誓いましょう!
第一線の兵隊さんが安心して戦って下さる様に、一生懸命頑張りましょう。働らいて働らき抜く事を誓いましょう!身だしなみ整容は、素肌の健康美一点ばりでゆく事も誓いましょう!」
掲載:昭和17年1月 
レートフードの広告


内容
「銃後の
身嗜み整容にはフードが一番良い! 御婦人は溌剌とした健康色が溢れ、男子のヒゲ剃り後にはお肌を護る!」
掲載:昭和17年1月 
レートクレームの広告


内容
「職場の女性に
レートクレームは必需品です。絶えず適度の潤いを与えて、色々な皮膚障害を除き、いつも美しくお肌をまもります
東京 平尾賛平商店」
掲載:昭和17年1月 
レートクレームの広告


内容
「働く
お肌のまもりにはレートクレームが控えて居ます。寒くても、冷たくもサア精一杯、働きましょう!
東京 平尾賛平商店」
掲載:昭和17年1月 
レートクレームの広告
昭和17年1月時の広告は、どんどんシンプルに、文章は短く、イラストも使いまわしとなっていった。

内容
「働く方 お肌を 美しく まもる 整肌料です」
掲載:昭和17年1月 
レートクレームの広告
女性の社会進出の要請は、すでにこの頃から始まっていた。しかし、目的は、戦争遂行に向けた生産力アップ、国力増強のため。

内容
「女性皆労
銃後の勤めは、みんなが喜んで働らく事です。揃って働きましょう!お肌はレートがまもって居ます
レートクレーム」
掲載:昭和17年2月 
レートクレームの広告
勤労によって健康になるイコール美とは、今とは真逆の考え方。健康によって美が輝き、勤労の喜びが産れるのではないでしょうか。とにかく、この時代は、とことん働かせようという国家の強力な要請を感じる。イラストのアイロンが時代である。

内容
「勤労と健康の歓び!
女性の皆様よ!健康であると言う事は、直ちに美しいことを意味します。 精一杯の勤労によって健康を獲得しましょう……お肌はレートクレームがまもって呉れます!
レートクレーム  東京 平尾賛平商店」
掲載:昭和17年2月 
レートクレームの広告
一転、勤労至上広告から、化粧品メーカーらしく、レートクレームを使うと健康美を得られるという商品の効果をストレートに表現したシンプルな広告に戻った。

内容
「健康の美しさ
健康な女性はこの上なく美しい。色ツヤが良い。運動して、働らく。そして レートクレームをつける。健康美はあなたのものだ。
レートクレーム  東京 平尾賛平商店」
掲載:昭和17年2月 
レートクレームの広告
とにかく大戦中を通じて、国民への防空意識の啓発・啓蒙は盛んに行われていた。そんな時代背景をあらわすコピーである。

内容
「防空戦士の 御婦人方よ!日本の空は、日本の国土は、皆様の手によってのみ、護られ得るのです。 心を緊めて、いつでも挺身出来る様に覚悟を決めて置きましょう 身嗜み整容もクレームの素肌美一点張りに決めましょう!
レートクレーム」
掲載:昭和17年3月 
レートフードの広告
戦時色が全く見られない広告となっている。

内容
「・身だしなみに ・顔剃り後に
レートフードはサラッとした乳白液です。お顔に伸ばすと肌がピンと張りきって、スベスベとなります。そしてホンノリ美しい健康色が溢れるのです。御婦人にも男子方にも理想的整容料です。
レートフード 肌色・白色」
掲載:昭和17年3月 
レートクレームの広告
婦人も働くことを強く求められた時代であるが、そんななかでも女性の身嗜み心をくすぐるコピーです。

内容
「職場に働く
時代の女性にレートクレームは必需品です。ともすると忘れ易いお肌を護って、健康な美しさをイキイキと輝かせます。 〇お肌の美化にも 〇お化粧下にも
レートクレーム」
掲載:昭和17年3月 
レートフードの広告
勤勉に働く女性の崇高さと、その中でも女性の身嗜みを忘れないという理想の女性像を描くことで、戦時労働力と確保と商品の販売促進というダブル効果を狙っている。

内容
「働き抜く快味
終業のベルが鳴る、一日を働き終わった女性の崇高な顔、軽いフードの身嗜み。
家庭常備の整肌料 レートフード」
掲載:昭和17年3月 
レートメリーの広告
上記同様の主旨でまとめられている。イラストは防空頭巾をかぶり手にはバケツ、ということは、防空演習の姿であろう。

内容
「いそがしさの中のよろこび!
それは働く人にのみ与えられた愉悦です。そんな折りの身嗜みは素早く手軽に仕上がるレートメリーが最適です
レートメリー 東京平尾賛平商店」
掲載:昭和17年3月 
レートクレームの広告
汗をかいた後に使いましょうと非常に実際的な提案で、しかも、働いた後の汗とは時世にピッタリ。これは売れるわけだ。

内容
「勤労と汗
働いた後の汗をそのまゝではお肌が荒れます。清水でキレイに拭いて必ずレートクレームを伸しましょう。
レートクレーム  お化粧下にも・顔剃りあとにも」
掲載:昭和17年4月 
レートクレームの広告
このイラスト、婦人がやすり掛けに従事している。いよいよ社会情勢は女子も軍需工場で働くようになったということを表している。しかし、勤労報国隊や勤労女子挺身隊が組織化されるのはもう少し後である。

内容
「職場に励む
女性の方々にレートクレームをお奨め致します。ともすると忘れ易いお肌を護って、健康な美しさをイキイキと輝かせます
レートクレーム」
掲載:昭和17年4月 
レートメリーの広告
レートメリーは時世に合わせた短時間化粧品である。 オークルとは黄土色のことである。

内容
「急ぎの整容に
重宝此の上なしです一品で白粉とクリームの効果を兼ね具えて居ますから、素肌いジカに伸せば、スグ美しいお化粧が仕上がります。
レートメリー    肌色・白色・オークル」
掲載:昭和17年4月 
レートクレームの広告
どんどんシンプルになっていく。揺るがないのは、テーマは働く女性であり、最小限の身嗜みにレート化粧品ということだ。

内容
「みんなで増産へ
進軍しましょう。お肌はレートクレームにお任せになって……
レートクレーム」
掲載:昭和17年4月 
レートクレームの広告
整容とは、現在は一般にはあまり目にしない言葉だが、姿・かたちを整えることを意味している。

内容
「刺激と 健やかに
虚飾はあく迄避けて、素肌の美しさを、そのままそっくり生かすのが、健康な身嗜み整容です。
レートクレーム 東京 東京平尾賛平商店」
掲載:昭和17年10月 
レートフードの広告
レートフード(化粧水)は男のヒゲ剃り後も使えるのだが、この時節にも訴えているのはまだ社会に余裕があるのであろう。因みに、男子のイラストは電話をしているところ。

内容
「身嗜み整容に
一度伸ばして御らんなさい。仲々手離せません。ニ、三滴で肌はいきいきした健康色になり、ピーンとはりきるのですから……
男子はヒゲ剃り後に必らず!
レートフード 肌色・白色」
掲載:昭和17年11月 
レートフードの広告
毎回、女性の働く姿のイラストで 楽しませてくれるが、今回は掃き掃除である。

内容
「健康に働きましょう
お肌はレートクレームがまもって居ます。そしていつも清新溌剌とした美しさを輝かしてくれます!
レートクレーム 株式会社 平尾賛平商店」
掲載:昭和17年11月 


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