ワカモトの広告

広 告
戻る

 
「わかもと」とは、現在も販売されているロングセラー栄養剤である。昭和初期は国民の栄養状況が極めて悪く、白米中心であったため脚気が多かった。解決するためにビール酵母の研究から栄養剤の開発に成功し、昭和4年に合資会社「栄養と育児の会」を設立、「若素(わかもと)」が発売された。そう、わかもとの語源は「若さの素」である。 昭和8年に「わかもと製薬会社」と改称し、現在に続く老舗製薬会社である。

一面全部を使った大広告。薬の効き目を、大砲に例えてアピールしている。
大砲を打つ兵士が「錠剤わかもと砲の威力を見せてやるぞドン〜〜」と発砲すると、鬼に例えられた肺病や食あたり、脚気、はらくだしが「これはかなわぬ、逃げろ〜」といって敗走するといったイラストである。隣には犬を連れた西郷さんが「おいどん錠剤わかもとをのんでこげん丈夫になったでごわず」とダメを押している。いずれも人物には子供を使用しており、愛らしい子供受けする表現となっている。また、当時、流行っていた懸賞付きであるが、賞品は一等から三等までが債権であり、四等が家庭で重宝する書物(一体なんであろうか)と五等がお子様大喜びの彩色漫画絵本(もれなく添付)というように、親心に訴求する広告である。


内容
「胃腸栄養 錠剤わかもと
子供を丈夫に お腹をこわし易いコドモ〜 風邪を引き易いコドモ〜
愛用者大懸賞特売! 世界三十ヶ国販路進出記念として 此の幸運は誰の手に?〜
薬価低廉(三百錠入)一円六十銭
発売元・東京市芝公園 株式会社栄養と育児の会」
掲載:昭和11年1月 
錠剤わかもとの広告。暖房用の炭の配給もままならないご時世、暖房無しでいられるよう、寒さに強いからだ作りに「わかもと」を服用しようという、耐乏生活もここまできたかと思わせる内容。これが、太平洋戦争前の状況であった。

内容
「低温無病 錠剤わかもと 
燃料節約時代の低温生活で弱点を暴露し、感冒だ肺炎だと騒ぎ出すのは旧体制です。 翼賛家庭は錠剤わかもとを用意して耐寒栄養の充実や虚弱体賦活を図り、強靭な体力を錬成し低温生活を無病で悠々突破! 体質を強化する諸栄養〜 胃腸が弱ると風邪をひく〜  一日数銭 二十五日量一円六十銭 〜 」
掲載:昭和16年2月 
母親の使命は強い子供(男の子)をたくさん生むこと。そんな時代であった。

内容
「母性鍛錬 強い子を多く産む為の母性の強化は鍛錬から……鍛錬に最も必要な栄養は錠剤わかもとを用いますと、潤沢に且つ効果的に摂ることが出来ます。 
脚気! 最近の検診によれば、妊婦に脚気若くは潜在性脚気が激増しつつありますが、錠剤わかもとはX・Bの外にグルタチオン、燐酸塩等を含み凡ゆる脚気を軽快させ浮腫・倦怠を一掃します。〜 同化性V・Bと3消化酵素の複合効果 錠剤わかもと
  発売元 東京 わかもと本舗 支社 大阪・福岡・京城・奉天 北京・済南・上海・漢口」 
掲載:昭和16年9月 
この段階で、直接的な戦争協力広告になった。太平洋戦争に突入し、緒戦の戦勝に沸いていたが、労働力強化が至上命題であった。

内容
「胃腸、栄養と疲労克服に 
戦勝へ強行の時 虚弱は禁物だ!鍛えよ決戦体力
夜業残業の強行にもよく耐え、戦時勤労の能率を充分に発揮し得る強靭な体力を確保することが急務です。過労から結核や胃腸病等を惹起しては遺憾至極。先づわかもとを服用して積極的に体質を強化し、疲労を防ぎ、抗病力を昂揚し、戦時をがんばり抜く底力を要請しましょう。 〜 この感激を増産へ!」 
掲載:昭和17年2月 
前回の広告に輪をかけて労働力の強化とそのための商品消費を国民病と言われた結核予防の効能を強調することでアピールしている。

内容
「働け勝つのだ伸びるのだ! 
体力の増強は戦勝の促進だ!弱体を強化して能率昂揚へ
[肋膜炎・結核の防止]働き盛りの産業戦士の最も警戒されねばならぬのは肋膜炎・肺結核等の結核病です。微熱・盗汗・心身衰弱等の徴候を感ずる方は早くわかもとを用いて、抵抗力を強化し疲労を軽減して初期の内に病禍を防ぎましょう。 〜 」 
掲載:昭和17年2月 
食料不足で統制せざるを得ない現状を逆手にとって、たぶん、粗食で小食となることを捉えているだと思うが、胃腸病を治す好機であるとは…ものもいいよう。低い姿勢で進む兵士のイラストが「勝とう病魔」に加え「戦に勝とう」との戦意高揚の効果ももたらしている。

内容
「勝とう!病魔に宿敵に 
小児消化不良・胃拡張・胃下垂・常習便秘等、慢性胃腸病回復の好機は食料統制の今です!
細胞賦活作用〜 脚気を予防〜 喰菌力を増強〜」
掲載:昭和17年3月 
病弱者には肩身の狭い世情であったことがよくわかる内容であり、それが商機になっていることになる。

内容
「漲る栄養、溢れる体力 
全力を振って大東亜戦を戦い抜く爲に、病弱者は錠剤わかもとで体栄養を充実し増産体力確立へ! 結核の治癒力を増強 食欲不振、倦怠感微熱、盗汗等の身体違和は結核潜在の徴候ですから〜    細胞賦活作用 筋骨薄弱で体力に乏しく、仕事にすぐ疲労を覚える虚弱者は錠剤わかもとを常用して体質を強化し〜」
掲載:昭和17年4月 
疲労回復にはビタミン剤と言うのは、昔から続く日本独特の風習なのだ。右下にある砲丸投げのマークは現在も使われている社章である。

内容
「毎日疲れる強度作業者に 
増産戦に挺身する産業戦士の保健第一課は疲労の迅速な恢復にあり 〜 わかもとで戦時食も無駄なく消化吸収して身につけましょう…… 同化性ビタミンBと3消化酵素の複合効果 錠剤わかもと

掲載:昭和17年10月 
わかもとの売りは、病気に罹らないように、が合言葉であった。

内容
「ビタミンBが不足すると、、、 
戦時下には病気に罹らぬよう、体力を落とさぬよう、最も大切な栄養を、わかもとで十分に確保して下さい。
妊婦〜 小児〜 労務者 筋肉を劇しく使えば、それだけ沢山のビタミンBが失われ、その補給を怠る時は、疲労が募り結核を起し易くなりますので、毎日欠かさずわかもとを服んで、心身の不調を防ぎ、体力を充実して能率を上げられますよう。 
胃腸・栄養・脚気  錠剤わかもと 一日数錠 二十五日量 一円六十銭〜 」
掲載:昭和17年11月 
開戦一周年記念を前面に打ち出した広告。わかもとの広告というより、東亜の癌として、ルーズベルトなど連合軍首脳を岩に見立てて砕くイラストを据えており、戦意昂揚の献納広告である。

内容
「これからだ!一億民の体当たり
戦史不滅の大戦果を称え銃後斉しく必勝体制完備を期す 大東亜戦一周年記念 
さあ!頑張れ・・・今だ東亜の癌を打ちくだけ! 
・胃腸・栄養・脚気  錠剤わかもと 東京・大阪・福岡 札幌・台北・京城 わかもと本舗 奉天・北京・瀋陽 上海・漢口・□□ 」
掲載:昭和17年12月 
開戦一周年国策広告の後の通常広告。あいかわらず読みでのある内容である。

内容
「戦時食生活に 
健民錬成は栄養の増強から、食物の能率的栄養化は錠剤わかもとから!
わかもとが戦時下の保健栄養剤として最も広く国民の各階層に用いられる理由は、本剤が単に各種の栄養素を豊富に含むに止まらず、胃腸機能を活発ならしめ粗食も盛んに消化吸収して真に栄養として身につけるからであります……〜 
同化性VBと3消化酵素の複合効果 乳児には粉末あり〜」
掲載:昭和17年12月 
新春にふさわしくカルタを使った広告だが、読みは勿論、戦意高揚である。

内容
「今年も必勝  今年も健民  大東亜戦第二春を祝す
胃腸・栄養・体力 毎日欠かさず錠剤わかもとを用い戦時生活の根幹たる一家の健康を確保しましょう………
同化性V・Bと3消化酵素の複合効果 錠剤わかもと     一日数銭 二十五日量 一円六十銭(地方により協定価あり)
東京・大阪・福岡 札幌・台北・京城 わかもと本舗 奉天・北京・瀋陽 上海・漢口・□□ 」
掲載:昭和18年1月 
戦力確保のために子供は国の宝、産めや増やせや、と言われた時代。 母親の責任は重大となり、わかもとも育児への効果を前面に打ち出している。特に離乳食に玄米を使用するとは、米不足は深刻である。

内容
「巧みな育児  お国の宝 赤ちゃんを丈夫に育てるのは戦時母性の責任!
消化不良  吐乳・顆粒便で機嫌の悪い子に錠剤わかもとを 本剤特有の豊富な消化酵素により、衰えた消化力が活発に恢復し、胃腸と栄養の二重効果で不良便が治り吐乳も止ります。
発育不良  体重が殖えず血色の冴えない子に錠剤わかもと 本剤には発育ビタミンと呼ばれるB2が殊に多いため、続けて与えますと、短期間に遅れた発育も取返し、血色も改まりその後の体重増加も頗る好調となります
虚弱体質  病気し易い人工栄養児の強健化に錠剤わかもと 毎日お乳を作る際本剤を添加すれば、栄養成分が母乳に近く合理化されますから虚弱な体質は改善され、母乳児に劣らぬ健康な生育を遂げさせる事が出来ます。
錠剤わかもと  玄米による離乳はこうして成功…………〜」
掲載:昭和18年2月 
効能よりも空瓶持参を訴えたい。これぞ国策広告。なお、戦時食は消化が悪いことがわかる。

内容
「空瓶御持参を! 
戦時資材確保の爲お買求めの際は空瓶引換に願います
消化推進 錠剤わかもとは豊富なビタミンBと消化酵素の協力により消化力を高度に引上げ戦時食に耐えしめます 一日□□  
錠剤わかもと 東京わかもと本舗」
掲載:昭和18年4月 
疲れがたまると乳酸がたまるというのは今や皆の知るところだが、この時代から既にわかっていたとは驚きである。また、ビタミンBを補うとあるが、米不足で白米から玄米に切り替わったことで、逆にビタミンB不足が解消されるようになったのではないだろうか。

内容
増産戦士に 
栄養不良の人は作業能率が低下
殊に疲労素(乳酸)の代謝を司るビタミンBの不足は重筋肉労務者に多いのですが錠剤わかもとを用いますとB1及び之に協力するB2、胃腸を強化する消化酵素等が総合的に供給されます故、B1だけ単独に摂るよりも奏功著しく、脚気に原因する身心機能弛緩を恢復し作業力を向上…
一日数銭 二十五日量 一円六十銭(地方により協定価販売)
錠剤わかもと 東京わかもと本舗」
掲載:昭和18年7月 
乳酸のことを疲労素と称しているが一般的であったのかどうか。今は使われない言葉である。イラストは御婦人方が防空頭巾にモンペといういで立ちで担架を持っているので、防空訓練の救急搬送班なのであろう。

内容
「戦う婦人に 疲労素の排除を促し体力を増す保健剤……
ビタミンBは妊娠や育児に欠かせないばかりでなく、新陳代謝を促進し体力を新生する為にも絶対必要ですが錠剤わかもとはビタミンB1B2共に頗る豊富で、消化を強化する消化酵素も少なくありませんから、連用されますと体質から強壮となり決戦生活も健康で突破! 産前産後衰弱に
ビタミンB2倍増に成功! 錠剤わかもと 空瓶引換を!戦争資材節約の爲御実行願います。〜」
掲載:昭和18年7月 
錠剤わかもとは、現在は「強力わかもと」という名称で販売されている。そのコピーは、「消化酵素、乳酸菌、ビール酵母の3つの天然成分が、胃もたれ、便秘、滋養強壮に効く。」であるので、当時の広告は誇大ともとれる内容だが、それも時代なのであろう。

内容
「よい子 強い子 育児戦でも米英に負けぬよう錠剤わかもとでビタミンB2大量補給を
B2は一名発育ビタミンと呼ばれるだけあって。之が欠乏する時は満足な発育は絶対に望めませぬ、そればかりでなく悪性の腸カタルを起し、消化不良のため栄養の摂取が覚束なくなり体質は甚しく虚弱となるのであります ところが錠剤わかもとは最高八〇〇〇ガンマーのB2生産力を有する新微生物の複合によって、B2含有量の倍加に成功しましたので、本剤をお子様方に毎日欠かさず与えられますと薄弱な筋骨は著しく逞しくなり、血色鮮やかで体重もふえ順調な成育を遂げられます。
栄養を忘れた鍛錬は却って健康を害しますが本剤はビタミンBや消化酵素の外にもカルシウム・アミノ酸・グリコーゲン等を豊富に含んで居ますから極めて好適なる戦時育児剤として広く賞用されます〜」
掲載:昭和18年7月 
丁寧に街並みが描かれたイラストが興味深い。工場には鋸屋根やレンガの建物が並び構内では工員が体操している。また門ではトラックが出ていくところ。隣の建物屋上でも体操しており、ラジオ体操の時間なのかもしれない。民家や商店の前には防火水槽がおかれ、ポストも見える、道路には大八車や自転車の姿。学校では先生を囲む子供たちの円陣ができており、校庭には肋木やバスケットゴールがある。

内容
「耐暑体力  必勝を期して夏も休まず体錬と増産を!
猛烈な暑さにうだるこの頃は一年中で一番ビタミンBの消費量が多くなりますので、B欠乏症たる脚気及び潜伏脚気(倦怠感・脱力感)が殖え、又寝冷えや食傷りから急性胃腸カタルが□□しますが、この両障碍の克服に錠剤わかもとが頗る賞用されて居ります。〜 戦争資材節約の爲 空瓶は必ず薬店に御持参の上御引換願い上げます〜」
掲載:昭和18年8月 
産業戦士向けの広告で、増産のために役立つことを前面に訴えるいつもの内容である。疲労回復や筋力増強に加え、神経敏活にも効能があるとは、なんでもありの勢いである。

内容
「作業力向上  増産必勝を期す産業戦士に錠剤わかもとを………
本剤の豊富なビアミンB複合体は新陳代謝を円滑にして疲労素(乳酸)の排除を促進し、筋力の増強を図る外、神経機能を敏活ならしめ、重工業にも精密工業にも作業能率を向上する爲に著しく役立つのであります
胃腸 脚気 栄養 更に本剤は〜
空瓶引換を!一瓶にても喜んでお引取します〜」
掲載:昭和18年9月 
相変わらずの長文の広告。イメージだけでなく、懇切丁寧にその効能を説明しているが、果たしてそこまで読み込む読者はどれだけいるのか?

内容
「体力戦  米・英撃滅の決戦に増産に全力を傾注すべきは今だ……
勝利の鍵は国民一人々々の強靭な体力です!この際ビタミンBが不足したり、胃腸が弱くて栄養不足で体力不足を感ずる方は、直ちに錠剤わかもとを服用して、心身全機能の振興に努めて下さい。本剤は人体を組織する細胞に強力なる活力を与えて胃腸をはじめ全身諸器官の抗病力並に活動力を著しく活発ならしめる独特の著効を発揮するのであります。 筋骨の発達を促進! 疲労素(乳酸)を排除し作業力増大 〜 
戦争資材節約のため空瓶は一本でも必ず店舗に御持参下さい〜」
掲載:昭和18年9月 
働く婦人を対象にした広告は初めてではないだろうか。つまり、婦人の社会進出がここまで進んでいる、即ち、男手が減っているという事である。

内容
「工場婦人の保健に   増産と母性擁護は産業婦人の二大使命です!
一日も忽せに出来ない増産のため多くの婦人が職場で敢闘して居られますが、その能率を低下させ、更に婦人の天職たる妊娠出産に悪影響を及ぼすのは、毎日の疲労です。一日の疲労はその日の内に解消し努めて過労を避けねばなりませんが、有名な錠剤わかもとは 疲労素の称ある乳酸の代謝を促進するビタミンB複合体の有力給源であって、速やかに疲労を恢復すると共に、エネルギー源となる諸栄養素を補給して体力を著しく増強致します…… よく消化よく便通 〜」
掲載:昭和18年10月 
連続決戦という新語登場である。もちろん、終わりの見えない戦争で、既に連続決戦になっているのだが、勘違いした新たな顧客を獲得しようという魂胆であろう。

内容
「決戦 健民 連続決戦は必然的に連続増産や連続体錬を要求します!
従って決戦下の健民はビタミンのB摂取も連続的に行うことが大切ですが錠剤わかもとは良質のビタミンB1並に倍増せるB2…B6に依り栄養不良を恢復し疲労素(乳酸)の排除を円滑ならしめ激務に堪え得る体力培養 B補給は複合体で! B1…B2B6は各々単独に摂るよりも錠剤わかもとを用いて豊富な消化酵素を含めて総合的に摂るのが□数遥かに顕著………〜」
掲載:昭和18年10月 
今度は「撃敵」という新語登場である。イラストに注目。バケツに防火用水、防空壕堀り、避難訓練と救護訓練と防空対策オンパレードである。

内容
「撃敵体力  疲労解消と胃腸細胞賦活に
一億が戦闘配置についた今こそ、渾身の力を傾注して持ち場職場で戦い抜かねばなりませんが、生まれつき弱い方や栄養不良に悩む方に  毎日欠かさず錠剤わかもとの服用をお奨め致します 本剤はわれわれの保健上必須のビタミンたるB1.B2複合体並に各種の消化酵素に富む唯一の健民剤です! 産業戦士の作業力を向上 〜」
掲載:昭和18年11月 
太れ!とは今見たら卒倒しそうなコピーである。戦後の飽食の時代なんか想像もつかなっかったであろう。わかもとを服用するだけで、筋骨逞しくはなるわけないのであるが、それが通用する時代であったということ。

内容
「太れ学童  人並以下の痩せた弱い小国民は錠剤わかもとで栄養不良を恢復しよう!
いくら鍛錬を実行しても栄養の補給が伴わないと立派な体格は造れませんが、子供の健康増進剤として有名な錠剤わかもとは成長に絶対必要なビタミンB2をはじめ之に協力するB1その他蛋白・カルシウム等をス頗る豊富に含んでいますから、毎日欠かさず用いますと体重がウンと増し筋骨が逞しくなります。……………… 空瓶引換を! ビタミンB2倍増成功! 錠剤わかもと〜」
掲載:昭和18年12月 


⇒ページのトップへ