保険会社の広告

富国徴兵の広告
富国徴兵保険相互会社は、大正12年創業。現在のフコク生命であり、徴兵保険で業績を伸ばした。 七億円突破の文字と力強く進撃する騎兵の写真を用い、保険加入促進の雰囲気を高めている。
内容
「富国徴兵　契約高（十二年八月末）　七億円突破
皇軍の向かう所敵なし
本社　東京日比谷　社長　根津嘉一郎」
掲載：昭和12年9月　

富国徴兵の広告
昭和12年8月末で契約高7億円突破という広告を出していたが、それから1年と少しで10億円を突破、約4割アップという業績である。イラストは上りゆく朝日を浴びて立つ兵士であり、会社の勢いを象徴している。
内容
「創立十五周年　富国徴兵　契約高　拾億円突破」
掲載：昭和14年4月　

第一生命の広告
昭和13年11月に竣工した第一生命保険の新社屋である。耐弾という言葉に当時の世相が現れている。太平洋戦争時には屋上に高射砲が据えられ、また、戦後はＧＨＱに接収され、司令部として使用された歴史ある建物である。現在は一部を残して改築された。
内容
「第一生命保険相互会社
地上十階・地下四階岩盤の上に巍然たる耐震‐耐火‐耐弾の新館は我社の事業と共に確固そのものであります。 「加入者各位にて参観御希望の方は日曜・土曜・祭日を除き午後一時より三時迄においで下さい。」
東京・日比谷」
掲載：昭和14年5月　

富国徴兵の広告
昭和14年4月に契約高10億円突破という広告を出していたが、それから1年と少しで15億円を突破、日の出の勢いである。
内容
「契約高　十五億突破！　富国徴兵
時局化の一大奉仕！加入者………百七十六万余人
我社は本年一月から徴兵保険約款の一部を改正して、保険料は従来のままで全契約者に遡って保険金支給の条件を拡大しました。従って一月以後の満期支払に際しては従来の保険金八割払の兵種の入営者に対しても、保険金の全額と社員配当金を支払って居ります。」
掲載：昭和15年8月　

千代田生命の広告
明治37年創業、戦後まで存続したが、平成12年経営破綻し、現在ジブラルタ生命保険に統合。
内容
「社礎愈□固　千代田生命
業績躍進　創業以来三十六年余常に順潮なる伸展を重ね、事変下業績更に躍進して優秀なる記録を示しつつあります。契約高二十六億円　資産　四億二千万円
興亜の力　生命保険は最も効果的な国民貯金であると共に、興亜の力として其重要性が深く認識された来ました。当社は国策に協力し保険報国に鋭意邁進して居ります、」
掲載：昭和15年8月　

大同生命の広告
お国ために御奉公が、常套句の時代に入った模様。
内容
「お国のためお家のため貴下が為すべき二千六百年掉尾の御奉公は？弊社の保険加入に依る百廿億貯蓄への御参加です！
配当が非常に多い好利回の国民貯蓄特別養老保険　保険料が極めて安く掛け続け易い普通養老保険」
掲載：昭和15年12月　

日本徴兵保険の広告
同社は、明治44年創業の徴兵保険の会社で、戦後、大和生命保険と改称されたが、消滅し、現在のプルデンシャル ジブラルタ ファイナンシャル生命保険に継承されている。徴兵といいながら、志願兵も対象となる旨アピールしている。
内容
「日本徴兵　御子様の保険　志願兵等も保険金全額支払
東京日比谷」
掲載：昭和16年4月　

安田生命の広告
同社は、明治13年創立の共済五百名社が前身。昭和4年に安田生命保険株式会社と改称した。この時期、銀行、保険会社は国策の名のもとに大きく業績を伸ばしていた。
内容
「賛平氏曰く　翼賛他ならず
生活を刷新して、貯蓄の増加に努め、以て国策遂行に協力するに在ります。　国のため、身のため、最も合理的で確実有利な国民貯蓄―弊社の新種保険を御研究下さい。
完備せる奉仕約款　自動延長保険　貯蓄貸付　保険金分割払　保険料一時払　安田生命　横浜支店　横浜市相生町」
掲載：昭和16年5月　

日本徴兵保険の広告
あどけない子供は戦闘機を見ているのであろうか。お馴染みの徴兵保険である、よって入営や学資はわかるが、結婚資金にまでとは時代を感じさせる。
内容
「お子様の保険！
入営に　学資に　婚資に　徴兵保険　生存保険を
日本徴兵　東京・日比谷」
掲載：昭和16年7月　

日本徴兵の広告
各社は、徴兵の制度の変更に伴って徴兵保険も条件や内容を改め顧客拡大に努めている。 イラストは勇ましい戦車を登場させることで、戦意高揚とともに保険加入の大切さを訴えているのであろう。
内容
「割増保険金付　徴兵保険　9月一日より発売
現役入営の外　志願入営、招集、陸海軍学校入学等も保険金全額と多額の割増保険金支払
　 日本徴兵　東京・日比谷」
掲載：昭和16年9月　

富国徴兵の広告
保険内容を数式を用いて表現している。一目でわかるような工夫である。確かに文章で書くよりわかりやすい。
内容
「今日の課題　時代に先行した富国徴兵の新発売、割増金付徴兵保険に加入したら―
〇保険料＋入営　＝　保険金＋割増金＋配当金　
〇保険料＋不入営　＝　保険金八割＋配当金　　　　　…………　支払
東京・日比谷　富国徴兵」
掲載：昭和16年9月　

第一徴兵の広告
新商品開発や元祖を強調するなど、顧客獲得競争が激しかったのであろう。
内容
「徴兵保険は又前進した！　保険金支払範囲拡大　割増保険金の支払　不合格でも八割支払
入営すれば勿論　入営しなくても又戦時でも平時でも契約者の福利第一に改正された新種保険愈々発売！
徴兵保険の開祖（創立明治三十一年）　第一徴兵　
新営業案内進呈　支部・横浜市中区本町　本社・東京銀座」
掲載：昭和16年9月　

日本生命の広告
戦争のイメージはないが、保険の仕組みを丁寧に紹介しているところが興味深い広告である。
内容
「日本で初めて出来た利源式配当！
生命保険会社の利益は死亡が予定以下に止まり　資産が堅実に運用され　営業費を能率的に節減することによって生まれて来るものでありますから、これを一つ一つの契約が産み出した割合に応じて、直ちに加入者に分配する仕組みが、最も斬新な配当方法といえましょう。 我社の利源配当付保険は、日本で初めて適正でしかも低廉な保険料を以てこの方法を実施しました。
（営業案内贈呈）　日本生命 」
掲載：昭和16年10月　

富国徴兵の広告
記事中広告。見た目はこども向けのようだが、子供が大人に訴えている効果を狙っているのであろう。
内容
「ボクラのホケン　オクニのソナエ　　富国徴兵」
掲載：昭和17年1月　

日本徴兵の広告
これも記事中広告。「大東亜戦争だ」の文字、まさに戦争中なのである。富国徴兵保険の広告もであるが、標語調になってきている。
内容
「大東亜戦争だ！！　努めよ貯蓄　護れよ国の子　　日本徴兵」
掲載：昭和17年2月　

富国徴兵の広告
戦闘機のイラストを使って、戦争に直結していることをイメージさせる作戦であろうか。
内容
「国民貯蓄…………　益々公表の新種保険徴兵　　
富国徴兵」
掲載：昭和17年2月

富国徴兵の広告
爆弾を使い空爆をイメージさせるイラストと子供の保険とは、一見ミスマッチのように思えるが、徴兵保険なので、保険金がおりるときは、我が子が兵隊となって戦地に赴く、という意味なのだ。
内容
「コドモのホケン　富国徴兵　感謝貯蓄」
掲載：昭和17年3月

富国徴兵の広告
飛行服を着た子供のイラスト。勇ましく見えるが、嫌がおうでも子供たちを戦争に捧げなければならない時代であった。
内容
「次の時代は君達だ！
コドモのホケン　富国徴兵」
掲載：昭和17年4月

千代田生命の広告
時代に合ったストレートな標語、広告には、ありそうでなかった。実費の保険とは、実際に要した費用を補償してくれるという意味か？
内容
「大東亜戦争完遂へ
実費の保険　　相互組織　千代田生命」
掲載：昭和17年11月

千代田生命の広告
先月に続く広告である。デザインを踏襲しており、一目でわかるようにとの狙いであろう。「大詔に奉答せん」は開戦1周年から出てきた表現である。
内容
「保険報国　大詔ニ奉答セン
相互組織　千代田生命」
掲載：昭和17年12月

富国徴兵の広告
鉄兜をかぶり、腰には銃剣らしきもの、そして日の丸を持って走る子供。戦闘ごっこでもしているのであろうか。 時代を表したイラストである。
内容
「子強くして　国強し　！
コドモのホケン　富国徴兵」
掲載：昭和17年12月

富国徴兵の広告
「撃ちてし止まむ」とは古事記に起源を持つ言葉で、当時、盛んに用いられたスローガンである。直訳は「敵を打ち砕いたら戦いをやめる」という意味で、意訳すると「敵を倒すまでは戦い続ける」ということになる。この信念によれば、戦争をやめることはできない訳である。
内容
「撃ちてし止まむ
富国徴兵」
掲載：昭和18年3月　

日本生命の広告
こちらも「撃ちてし止まむ」である。230億円とは貯蓄目標額なのであろうが、雪だるま式に増え続けている。総攻撃とは勇ましいが、半強制的に集められるもので、国民とってはたまったものではなかったはず。
内容
「二百三十億へ　総攻撃
撃ちてし止まむ　日本生命」
掲載：昭和18年3月　

富国徴兵の広告
こちらもシンプル。太平洋を帝国海軍の軍艦が力強く進む姿を描いている。徴兵保険自体が子供を対象にした保険であり、子供が国づくりの基本であることから、保険加入を訴えている。
内容
「大東亜築く力だ　子供の保険
富国徴兵」
掲載：昭和18年3月　

富国徴兵の広告
富国徴兵の広告は力強いタッチで印象深いが、今回はコピーも気が利いている。つまり、収入を貯蓄に回して生活を切下げることで、貯蓄が増え、その結果、国力、つまり日の丸が上るということ。
内容
「生活切り下げ　日の丸上げる
理想の国民貯蓄　富国徴兵」
掲載：昭和18年4月　

富国徴兵の広告
爆弾のイラストが生々しいが、戦争による死亡傷害保険を表しているのであろう。先月から戦争保険が認められたのだが、保険料はかなり高額であったのではないだろうか。
内容
「戦時　死亡傷害保険取扱
本社　支部　取扱　富国徴兵」
掲載：昭和18年5月　

第一徴兵の広告
空襲は必須とされていた。備えとして戦争死亡傷害保険はタイムリーであったろう。中央のイラストは不詳だが、左上は空襲の備え、バケツと火ばたきである。右上は保険証書であろう。
内容
「空襲来れ！備えあり
戦争死亡傷害保険　第一徴兵　大蔵省指定取得」
掲載：昭和18年5月　

生命保険統制会の広告
生命保険統制会とは、昭和17年4月、国民貯蓄の増強と軍備目的への資金配分を目的に、金融統制団体令が制定され、日本銀行を頂点とする全国金融統制会を設立。その傘下に設けられた業態別統制会の一つ。
一、普通銀行統制会 二、地方銀行統制会 三、貯蓄銀行統制会 四、勧農金融統制会 五、信託統制会 六、生命保険統制会 七、無画統制会 八、市街地信用組合統制会 九、証券引受会社統制会
この時期の金融機関は全て270億円貯蓄総進軍を掲げていた。
内容
「270億貯蓄総進軍
組合貯蓄にも生命保険　大蔵省・生命保険統制会」
掲載：昭和18年6月　

富国徴兵の広告
富国徴兵は定期的に広告を出稿しているが、矢張り「貯蓄総進軍」の言葉を使用している。これは、当局の指示なのか、はたまた忖度なのか。
内容
「忠魂に応えて　貯蓄総進軍
富国徴兵」
掲載：昭和18年6月　

安田生命の広告
ヨイコノホケンとは今の学資保険に婚礼資金が組み込まれたものと推測されるが、婚礼にはそれなりの費用を要するのが常識であった。ところで、このイラスト怖い！
内容
「ヨイコノホケン
ヨイコの国民貯蓄　診査のいらぬ興亜保険　学資や婚費が確保される　　●国民学校一年生から加入できます　横浜・横須賀各国民学校御採用
安田生命　支店―横浜市中区相生町・電（　）一四六七」
掲載：昭和18年10月　

横浜火災の広告
横浜火災海上運送信用株式会社が正式名称で、明治30年創立、横浜に本社を置く保険会社である。現存しない会社であるが、戦争での火災や死亡・傷害の保険と言うのは今では考えられない。それともよほど保険料が高額なのか。いずれにしても、現在では保険金対象外であるが、実際支払われたのであろうか。調べてみたい。
内容
「戦争火災運送保険取扱　戦争死亡傷害保険取扱
横浜火災」
掲載：昭和18年10月　

富国徴兵の広告
恒例の富国徴兵の広告であるが、シンプルかつ力強い広告。「勝」の漢字の脇に星があるが、この意味はあんんであろう。手裏剣のように見えるが…。
内容
「勝　つために・理想の国民貯蓄
富国徴兵」
掲載：昭和18年11月　

富国徴兵の広告
イラストは奉公袋である。奉公袋とは、応召された時に持参する袋で、中には軍隊手帳、勲章、記章、適任証書ほか各証書、召集及び点呼の令状、その他貯金通帳など応召準備及び応召のために必要なものを入れておいた。 つまり、貯蓄の戦いにも応召される（貯金すること）を促しているのだ。
内容
「貯蓄戦でも　召された心　　　決戦貯蓄　富国徴兵」
掲載：昭和18年11月　

日本生命の広告
「みたみわれ（御民我）とは、天皇の民である私という意味。万葉集で海犬養岡麻呂が詠んだ歌で、 昭和18年7月、大政翼賛会が曲をつけ唱歌「みたみわれ」として制定した。 目標額は18年4月から設定されたもの。
内容
「二百七十億へ　総攻撃！　　みたみわれ　この大いくさに　勝ちぬかん
日本生命」
掲載：昭和18年12月　

第一生命保険の広告
明治25年日本初の相互會社として創立。平成19年に株式会社に転換している。イラストの弾丸は、キャッチコピーと相乗効果を狙っている。
内容
「貯蓄は銃後の弾丸
第一生命保険相互會社　東京・日比谷」
掲載：昭和18年12月　

富国徴兵の広告
常連。富国徴兵の広告。毎回、噴辞職の強いイラストで戦費調達をアピールしている。今回は、日章旗を掲げて突進する兵士の姿である。
内容
「大詔畏み　貯蓄邁進
富国徴兵」
掲載：昭和18年12月　

日本生命の広告
シンプルに力強い広告。新年を迎えた国民の抱負を代弁しているであろう。大東亜戦争も2年を超えて長期戦の様相を示している中での「完勝」という言葉は、そろそろ終わりたいという願望も含んでいるのではないだろうか。軍艦旗と日章旗を使ったデザインは久々である。
内容
「完勝へ此一年
日本生命」
掲載：昭和19年1月　

富国徴兵の広告
毎回、同じ体裁で広告を出して来る。今月は労働者が出陣する戦闘機を見送っている姿であろうか。臨場感のあるイラストは富国徴兵であることが一目で分かるほどの、常連広告である。
内容
「戦場に全力！　貯蓄へ総力！
富国徴兵」
掲載：昭和19年1月　

富国徴兵の広告
ここのところ、毎月広告を出している富国徴兵。勝利のための貯蓄推進を掲げているが、今回は戦力に直結することがストレートに理解できる広告に仕上がっている。
内容
「つくれ保険で　もう一機　　もう一艦
富国徴兵」
掲載：昭和19年2月　

簡易保健の広告
簡易保険とは逓信省大が正5年に創設した保険で、民間保険と比べて、入り易かったが保険金に上限があった。どうやらこの上限額があがったことを知らせる広告であろう。この時期ということは、もちろん、これも国民から現金を集める一つの手段なのである。
内容
「四月一日から→簡易保険は2000円まで
但一年間に千円以内に限る　貯金保険局」
掲載：昭和19年3月　

富国徴兵の広告
常連富国徴兵の広告。シンプルながら毎回デザインを変えて来るところはさすがである。
内容
「貯蓄は戦力だ　富国徴兵」
掲載：昭和19年4月　

日本生命保険の広告
何の味付けも無い文章の羅列になってしまったが、270億の目標はどうなったのか。広告主が従業員一同とは、総員戰を強いられているのであろう。
内容
「契約高　百億近し　　全員保険報国に挺身奮闘を誓ふ　
日本生命保険株式会社　従業員一同」
掲載：昭和19年5月　

富国徴兵の広告
毎回、考えたデザインの広告を出してくる。やはり、今は飛行機増産が第一ということで、戦闘機を前から見た力強いイラストである。
内容
「貯蓄は飛行機　　富国徴兵」
掲載：昭和19年5月　

生命保険統制会の広告
紙の不足はここまで来たか。
内容
「保険料の御払込に付御注意
督促や御注意は致しません　生命（徴兵）保険会社では用紙節約のため、今後保険料の御払込に際し、払込期日通知を一回差上げるだけに止め、これ以外の督促や御注意は一切致さないことになりました。 契約者各位に於かれては事情御賢察の上、期日には保険料の払込を御忘れなき様充分御留意頂き度、国民貯蓄増強の国策に御協力下さる意味からも切に御願申上げます
生命保険統制会　　帝國生命　千代田生命　明治生命　第一生命　日本生命　野村生命　安田生命　三井生命　住友生命　日産生命　愛国生命　大同生命　第百生命　太陽生命　大正生命　板谷生命　第一徴兵　富国徴兵　日本徴兵　日本教育　日本団体　協栄生命 」
掲載：昭和19年7月　

第一徴兵の広告
貯蓄が兵器に代わる。もう一口が、飛行機一機につながるという従来から変わらないアピールである。
内容
「決戦貯蓄　もう一口　もう一機　もう一艦　　
第一徴兵」
掲載：昭和19年7月　

帝国生命保険の広告
内容
「空襲に備えて　ご加入者各位へ
空襲其の他非常災害発生の場合御契約者各位の御便利と御契約の保全を計る爲従来当社本店にて直接御取扱申上げて居りました御契約（但し神奈川県内分）は今後総て当支店に於て御取扱申上げる事に致しました。就ては今後左記事項に付き御用の節は総て当支店に御申付下さい
一、保険料の御払込　二、保険証券担保貸付　三、保険金のご請求　四、其他御契約に関する一切の事務　尚空襲其の他非常時の際保険金支払及貸付金等の迅速な御取扱を致す爲に「保険証券」と「最終の保険料領収証」を御提出願う事がありますから此の二つは大切に御保存下さい。　
横浜市中区日本大通六一　帝國生命保険株式会社　横浜支店」
掲載：昭和19年9月